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    國際鉑金協會全球機構營銷總裁 劉珍珍: 鉑金首飾行業正在復蘇

    文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-10-12作者:王蓓


      9月25日,國際鉑金協會全球機構營銷總裁劉珍珍在第十四屆中國貴金屬產業發展論壇上,作了題為《“后疫情時代”的鉑金首飾消費》演講。她說,調查顯示,鉑金首飾行業正在復蘇,消費者更傾向于購買優質品牌和設計好的珠寶產品,大部分中國消費者更愿意在實體店購買珠寶。

     

      劉珍珍表示,鉑金首飾加工產能自4月以來穩步回升,鉑金首飾加工量二季度同比增長;鉑金素金首飾的訂單比黃金和鑲嵌首飾的訂單恢復得更快。大型零售商對鉑金首飾市場保持謹慎樂觀;隨著國際鉑金協會主要零售合作伙伴推出新的鉑金產品,部分企業的鉑金銷售恢復到了2019年水平的80%甚至更高;許多零售商重新關注新設計的鉑金產品和系列,以吸引新一代的消費者。

     

      調查結果顯示,疫情激發消費者更加關注人際關系,為鉑金和珠寶行業提供了新的機遇;珠寶有望成為奢侈品消費的贏家,尤其是出自優質品牌、具有保值功能、設計好、有個人意義的珠寶;消費者可能會增加用于贈禮或自我激勵的貴重珠寶的購買,更多出于感謝和自我欣賞,而不僅僅為了展示。

     

      劉珍珍說,盡管消費者普遍擔心疫情的負面影響,但中國消費者最為樂觀;中國消費者對經濟復蘇的預期也較為積極,大部分消費者以積極的方式重新評估自己的生活;中國消費者即使在疫情期間也會注重打扮;在奢侈品消費恢復后,珠寶首飾有望在中國成為大贏家;大多數中國消費者在疫情后愿意比以往花費更多或差不多的錢用于購買珠寶,送給自己或用于贈禮;疫情后,中國年輕和富裕的消費者更愿意在貴重珠寶上比以往花費更多;中國消費者青睞來自受信任的品牌和店鋪、具有長期價值、擁有優質設計或特殊含義的珠寶首飾。

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